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耐克单季巨亏50亿,近400亿库存待清仓,后续发展要靠中国市场?

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今年由于疫情影响,各行各业都受到了重创,许多中小企业甚至无法支撑下来,直接闭店关门了。除了中小企业之外,行业巨头影响也颇大,近日,耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元,人民币超过50万元,这对于耐克而言,这是一次罕见的失误——在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期。不难看出,疫情爆发对耐克的业绩影响颇大,好在目前耐克全球相关门店已经开始逐步恢复,但值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长,就算2月在中国疫情最严重的时期,中华地区仍然保持强劲的业绩增长。根据财报,耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元,占到了全财年营收的17.85%,同比增长11%,连续6年双位数增长。同时,息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。除此之外,第四季度大众化的营收为16.47亿美元,同比增长1%,成为耐克唯一获得销售增长的区域。大中华区的亮眼成绩,与疫情的控制相关。今年2月初耐克关闭了中国区门店,但在3月中旬就已经开始逐步恢复营业。反而美国市场在3月中旬开始关闭,直到5月中旬才逐步开放。耐克全球超过750家门店中有一半以上在美国,加上欧洲、中东、非洲地区的关店,即便大中华区营收有增长趋势,但也无法抵消其他区域市场的损失。但是若是没有大中华区亮眼的成绩,相信耐克今年的财报会更加不理想,某种程度上来说,可以说“中国”救了耐克。现在耐克线下门店依然是仅大中华区几乎所有门店恢复了营业状态,而北美是85%恢复营业的情况下缩短开店时间,欧洲、非洲及中东地区约90%门店恢复营业。仅是恢复营业还不够,为了清库存,耐克开启了打折模式,而这不仅仅是在线上,线下同样也在疯狂促销。早在5月,耐克门店就已经开始了打折活动,诸如清仓款满几件打不同的折扣,以此增加销量。同时,鉴于中国电商行业的发展,耐克提早转型线上对于它清库存也是起到了一定作用。数据显示,6月1日618首日,仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元,是破亿最快的运动品牌。虽然618的销量不统计在第四季度财报中,但是可以看出在大中华区耐克的受欢迎程度。可以说,耐克在中国市场的前景一片叫好,若是耐克能够抓准时机,线上线下齐发力,可以说耐克的业绩回升指日可待。国内运动鞋服市场体量还是相当大的,不过国内国产运动品牌也不容小觑,耐克虽然通过降价清库存来获得营收,但也并非长久之计,此次降价对于全球运动市场也有一定冲击。接下来,耐克在中国的发展究竟会采取什么措施呢?国产品牌又会怎么做呢?欢迎讨论。聚行家,产业生态服务平台,欢迎交流。

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